Autóvásárláskor a karosszéria színe az egyik legfontosabb szempont, amelyet figyelembe kell venni. A szigorú fekete, megbízható fehér és szenvedélyes vörös többek között finoman felerősítheti vagy csökkentheti érzéseinket. Így a színválasztás létfontosságú az autótervezésben.
Ugyanaz az autó különböző színekben változatos vizuális effektusokat adhat. Például a fehér általában kiterjedtebbnek tűnik, gyakran úgy írják le, hogy a dolgok „nagyobbnak tűnnek”, míg a fekete erősebb vizuális összehúzódást mutat, így a járművek kisebbnek tűnnek. Egyes márkáknak még jellegzetes színei is vannak, amelyeket gyakran megható történet támaszt alá. Ezeket a színeket látva magát a márkát idézheti fel, ami arra utal, hogy az ilyen árnyalatok az emberek benyomásait hordozzák az egész márkáról.
Visszatérve a fogyasztók autószínpreferenciáihoz, a vizuális effektusokon kívül más tényezők is befolyásolják választásukat. Például a piacunkon a legtöbb fogyasztó egy autó értékmegtartását mérlegeli. Ezért a mai napig a fekete-fehér színek vezetik a listát a vásárlási és tulajdonosi számok között. Ezenkívül egyes országokban vagy régiókban bizonyos színek szimbolikus vagy kulturális jelentőségük miatt sarkalatos okok arra, hogy ezek az árnyalatok nem tudják felülmúlni a fekete-fehér dominanciáját.
Ezért az autó színének kiválasztásakor a személyes igények alapján kell megítélni. Ha az érték megtartását fontolgatja, a résszínek nem ajánlottak. De ha az egyéniség felé hajlik, érdemes olyan színeket választani, amelyek egyedi jelentőséggel bírnak, vagy kiemelhetik személyes jellemzőit."
